Posicionamiento en IA: lo que está probado y lo que te venden

Desde hace unos meses llegan ofertas con nombres nuevos: GEO, AEO, SEO para ChatGPT, posicionamiento en IA. En España, el autocompletado de Google sugiere «posicionamiento en chatgpt», «seo para chatgpt», «geo posicionamiento ia» y «qué es geo en marketing»: la gente intenta entender si va en serio.

Una aclaración antes de empezar: nosotros no vendemos un servicio «GEO». Trabajamos la ficha de Google, las reseñas, la web y las campañas. Por eso podemos ordenar sin conflicto de intereses lo que está probado, lo que es un rumor y lo que conviene hacer con tu dinero.

¿Qué es el GEO (y el AEO) en marketing?

GEO viene de generative engine optimization, y AEO de answer engine optimization. Son dos nombres para lo mismo: el trabajo de hacer aparecer un negocio o una marca en las respuestas que escriben las inteligencias artificiales, como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los resúmenes con IA de Google.

El nombre es nuevo, el trabajo mucho menos. Para sus funciones con IA, Google escribe que no hay requisitos adicionales: la página tiene que estar indexada y poder salir con un fragmento en los resultados normales, como en el SEO de siempre (Google Search Central, funciones de IA). OpenAI explica que para aparecer en las respuestas de búsqueda de ChatGPT hay que dejar pasar a su robot, OAI-SearchBot, y las direcciones IP que publica, también en el hosting o la CDN, y que ningún puesto está garantizado (OpenAI, buscar en internet con ChatGPT).

¿Sirve el archivo llms.txt?

El llms.txt es un archivo de texto que se pone en la web para explicarla a la IA. Suele ser el primer punto de las ofertas de posicionamiento en IA. Las fuentes dicen esto:

• Google lo ignora. En su guía del 10 de julio de 2026 escribe que la Búsqueda no lo usa, y que tenerlo ni ayuda ni perjudica (Google Search Central, guía de optimización para IA).
• OpenAI no lo pide. No lo incluye entre lo que hay que hacer para aparecer en las respuestas de ChatGPT, y solo pide dejar pasar a OAI-SearchBot (OpenAI, buscar en internet con ChatGPT).
• Casi nadie lo lee. Ahrefs revisó 137.000 webs: en mayo de 2026 el 97% de los archivos llms.txt no recibió ni una sola petición (Ahrefs).

Ponerlo cuesta poco y no hace daño. Pagarlo como si fuera la solución es tirar el dinero.

¿Hace falta un schema especial para la IA?

Para Google, no. En su página sobre los resúmenes con IA y el Modo IA escribe que no hace falta ningún marcado schema especial para aparecer (Google Search Central). Si alguien te propone un «schema para la IA» como trabajo aparte, pregúntale qué documento oficial lo exige. Para ChatGPT, en la documentación que hemos leído, OpenAI no pide ningún formato particular: pide que dejes pasar a su robot de búsqueda.

¿ChatGPT saca los negocios de Foursquare o de Bing?

Son los dos rumores que más circulan, y ninguno está demostrado.

• Foursquare. La frase «Foursquare da a ChatGPT el 60-70% de los locales» la desmintió una prueba de agosto de 2026 con 2.880 preguntas, hecha en Estados Unidos: Foursquare aparecía entre el 0 y el 0,06% de las citas (Steady Demand). Es el estudio de una agencia, y va en la dirección contraria al rumor.
• Bing. OpenAI explica que ChatGPT a veces busca en internet con servicios de búsqueda de otras empresas, sin decir cuáles (OpenAI, buscar en internet con ChatGPT). «ChatGPT usa Bing» es, por tanto, una hipótesis. Lo mismo vale para Copilot y Bing Places: no hemos encontrado fuentes de Microsoft que lo confirmen.

De dónde saca ChatGPT los horarios, las fotos y las reseñas de los locales, OpenAI no lo documenta. Quien te vende el alta en un directorio como «la fuente de ChatGPT» te está vendiendo una hipótesis.

¿Se puede pagar para aparecer en las respuestas de ChatGPT?

Dentro de la respuesta, no. Desde finales de agosto de 2026 ChatGPT muestra anuncios en España a los usuarios Free y Go, y según OpenAI la publicidad no influye en las respuestas (OpenAI). Son anuncios de verdad, se compran a OpenAI y van separados de la respuesta. Nosotros también gestionamos esas campañas, pero solo para empresas con al menos 1.500 € al mes de presupuesto: por debajo no las recomendamos, porque en las campañas que hemos llevado un clic en ChatGPT ha costado de 5 a 8 veces más que en las campañas de Google de nuestros clientes (anuncios en ChatGPT).

El «primer puesto garantizado en ChatGPT», en cambio, no lo puede vender nadie. OpenAI dice que el puesto no se garantiza, y las respuestas cambian sin parar: en un estudio de SparkToro y Gumshoe con 2.961 pruebas, la misma lista de nombres recomendados salió menos de una vez de cada 100, y solo los tres primeros nombres eran más estables (Search Engine Journal). Una captura con tu nombre arriba demuestra una respuesta, esa.

¿Qué hacer de verdad para aparecer en ChatGPT y en la IA?

Las cosas que tienen una fuente detrás son pocas, y casi todas ya las conoces:

1. No bloquear los robots de búsqueda. En el robots.txt, OAI-SearchBot tiene que poder entrar: si lo bloqueas, tu web no aparece en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. GPTBot solo afecta al entrenamiento y lo puedes decidir aparte (OpenAI, los robots). Para Perplexity vale lo mismo con PerplexityBot (Perplexity).
2. Estar indexado en Google. Es el único requisito que Google pide para sus respuestas con IA. Páginas con texto de verdad, que digan quién eres, dónde estás, qué haces y cuánto cuesta.
3. Cuidar la ficha de Google. Google la cita, junto a Merchant Center para quien vende productos, entre lo que puede ayudar a aparecer en las respuestas con IA (Google Search Central). Gemini usa la información pública de Google Maps (Google, Gemini).
4. Decir lo mismo en todas partes. Nombre, dirección, horario y precios iguales en la web, la ficha de Google, las demás fichas y las redes. Si ChatGPT dice cosas falsas de ti, el método está en nuestro artículo sobre qué hacer cuando ChatGPT da información falsa.
5. Medir. En las webs de los clientes que llevamos, las visitas desde ChatGPT aparecen en Google Analytics con fuente «chatgpt.com» y medio «ai-assistant». Las visitas desde las respuestas con IA de Google entran en Search Console, en el informe de Rendimiento, tipo de búsqueda Web.

En las webs que llevamos, hoy las visitas desde ChatGPT son todavía pocas comparadas con las de Google. Cuentan, y hay que medirlo, pero hoy los clientes los trae sobre todo Google.

Para un negocio local lo que más pesa es la ficha de Google. Las causas más comunes de no salir están en por qué tu negocio no aparece en Google; para ChatGPT, en la guía sobre cómo aparecer en ChatGPT con tu negocio.

¿Cómo reconocer una oferta de posicionamiento en IA que no conviene?

Estas son las señales que miraríamos nosotros si alguien nos la ofreciera:

• Te garantiza aparecer, o aparecer el primero. Nadie puede: lo dice OpenAI, y lo enseñan los estudios sobre respuestas que cambian.
• El trabajo principal es el llms.txt, o un «schema para la IA». Google ha escrito que no hacen falta.
• Habla de un acuerdo con ChatGPT o de «entrar en la respuesta» pagando. Los únicos espacios de pago son los anuncios, y van fuera de la respuesta.
• Cita Foursquare o Bing como fuente segura de los locales de ChatGPT. Ninguna de las dos cosas está documentada.
• El informe es una captura. Una sola respuesta demuestra poco: hacen falta las mismas preguntas repetidas en días distintos, apuntadas con fecha y resultado.
• No te pregunta nada de la ficha de Google ni de la web. Si la base está desordenada, lo demás pesa poco.

Si quieres empezar por la base, nuestro análisis gratuito de la ficha de Google te dice por WhatsApp en qué posición sales en Google Maps en tu zona, cuántas reseñas tienes sin responder y qué le falta a la ficha. No te llamamos.